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디자인·마케팅/마케팅

롱테일 키워드

by 언제나데네브 2025. 5. 7.

롱테일 키워드(Long-tail keyword)는 온라인 마케팅과 검색 엔진 최적화(SEO)에서 매우 중요한 개념입니다.

 

롱테일 키워드란?

길고 구체적인 검색어 조합을 말합니다. 일반적으로 3\~5단어 이상으로 구성되어 있으며, 검색량은 적지만 구매 전환율이 높은 키워드입니다.
예시:

  • 일반 키워드(=숏테일): `오렌지 주스`
  • 롱테일 키워드: `제주도 착즙 100% 오렌지 주스`

▶ 후자가 검색량은 적지만, 구매 의도가 훨씬 뚜렷한 사용자에게 도달할 수 있습니다.

 

왜 중요한가?

1. 경쟁이 낮아 광고비 절감

  • 인기 키워드는 경쟁이 치열하고 광고 단가가 높습니다.
  • 롱테일 키워드는 틈새 시장을 공략할 수 있어 효율적인 광고 운영이 가능합니다.

2. 구매 전환율이 높음

  • 구체적인 키워드를 검색하는 사용자는 이미 구매를 고려하고 있는 경우가 많습니다.

3. 콘텐츠 확장에 유리함

  • 블로그, 쇼핑몰 상세페이지, 유튜브 등에서 다양한 롱테일 키워드를 반영하면 노출 기회를 늘릴 수 있습니다.

 

예시: 오렌지 주스를 파는 쇼핑몰이라면?

  • 아침에 마시기 좋은 오렌지 주스
  • 아이들 먹여도 안심되는 무첨가 오렌지 주스
  • 카페에서 납품용으로 인기 많은 착즙 오렌지 주스

이런 키워드로 상품 설명, 블로그 글, 영상 콘텐츠 등을 구성하면 검색 유입이 늘어날 수 있어요.


롱테일 키워드에 대한 자세한 설명을 제공합니다.

롱테일 키워드의 정의와 빅 키워드 및 미들 키워드와의 차이점을 명확히 설명하며, 검색 순위 상승 및 높은 전환율과 같은 장점과 검색량 부족과 같은 단점을 다룹니다. 또한, 롱테일 키워드를 찾는 효과적인 방법을 단계별로 안내하고, 무료 키워드 조사 도구 몇 가지를 추천하여 개인 블로그의 검색 엔진 최적화에 활용할 수 있도록 돕습니다. 최종적으로, 롱테일 키워드의 중요성을 강조하며 블로그 운영자들이 이를 활용하여 콘텐츠의 질을 높일 것을 권장합니다.

 

블로거에게 롱테일 키워드가 중요한 이유는 다음과 같습니다.

롱테일 키워드란 검색량이 적고 여러 단어의 조합으로 이루어진 키워드를 의미합니다. 이것은 "니치 키워드" 또는 "스몰 키워드"라고도 불립니다. 월간 검색량(검색 수)은 1,000 미만인 것을 가리킵니다.

 

예를 들어,

1단어로 구성된 검색량 10,000 이상의 "빅 키워드"(예: "바베큐", "캠핑")나

2단어로 구성된 검색량 1,000~10,000의 "미들 키워드"(예: "제주도 바베큐", "캠핑 준비물")와 달리,

롱테일 키워드는 3단어 이상으로 구성되며 검색량은 1,000 미만입니다 (예: "제주도 바베큐 잘하는곳", "캠핑 준비물 필요한 것"). "제주도 바베큐 잘하는곳"처럼 Google 검색에서 3어절 이상의 단어를 입력했다면, 그것은 롱테일 키워드로 생각해도 됩니다.

개인 블로거에게 롱테일 키워드가 중요한 이유는 여러 가지 이점 때문입니다:

높은 전환율 : 롱테일 키워드를 노리고 작성된 포스팅은 비교적 전환율이 높다고 알려져 있습니다. 이는 해당 키워드로 검색하는 사용자의 구매 의욕이 높고, 검색 의도에 맞는 기사를 만들기 쉽기 때문입니다.

 

검색 상위 노출이 용이함 : 롱테일 키워드는 검색 수가 적은 만큼 경쟁 사이트가 적어 상위 노출되기 쉬운 특징이 있습니다. "기업 블로그"나 "인플루언서 블로거" 같은 강력한 경쟁자들은 빅 키워드에서 상위 노출을 통해 많은 액세스를 모으는 것이 효율적이므로, 롱테일 키워드 기사를 많이 작성하지 않는 경향이 있습니다. 물론 최근에는 기업이나 인플루언서 블로거도 롱테일 키워드로 기사를 작성하기 시작했지만, Google은 "독자에게 유용한 기사가 중요하다"고 일관되게 말하고 있으며, 롱테일 키워드를 사용하여 기사 내용을 충실히 하면 충분히 경쟁 사이트와 싸울 수 있습니다.


안정적인 액세스 확보가 용이함 : 대기업 등의 참여가 적어 검색 순위 변동이 일어나기 어렵기 때문에 안정적으로 액세스를 모으기 쉽습니다. 미들 키워드에서는 Google 업데이트나 기업 참여 등으로 인해 안정적인 검색 상위 유지가 어려운 경우가 있지만, 롱테일 키워드는 순위 변동의 위험이 적어 초보자도 안정적으로 액세스를 모을 수 있습니다. 


음성 검색과의 궁합이 좋음 : 최근에는 음성 검색 사용자가 증가하고 있는데, 음성으로 검색할 때 자연스럽게 롱테일 키워드(예: "제주도의 바베큐장 추천 장소는?", "감자 샐러드는 어떻게 만드나요?")가 되는 경향이 있습니다. 롱테일 키워드를 사용한 기사를 준비해 두면 블로그에 액세스될 가능성이 높아집니다.


기사 테마 선정 및 기사 품질 향상 : 롱테일 키워드의 사고방식을 알면 블로그 기사의 테마를 정하는 데 도움이 되고, 기사의 품질도 자연스럽게 향상되는 장점이 있습니다.

 

물론 롱테일 키워드에도 단점은 있습니다. 하나의 기사로 대량의 액세스를 기대하기는 어렵습니다. 하나의 롱테일 키워드 기사로는 검색 수요가 적어 소량의 액세스만 모일 수 있으므로, 여러 개의 기사를 통해 액세스를 모아야 합니다. 또한, 많은 기사를 작성하고 검색 상위에 올리는 데 시간이 걸리기 때문에 성과가 나타날 때까지 시간이 걸립니다.

 

이러한 단점에도 불구하고, 여러 기사를 통해 전체적인 액세스를 끌어올리고, 초보자도 안정적으로 액세스를 모으며, 높은 전환율을 기대할 수 있다는 점에서 롱테일 키워드는 개인 블로그, 특히 SEO 대책에 진지하게 임하려는 경우 필수적인 지식입니다.

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