네이버 쇼핑커넥트와 브랜드커넥트의 차이점

네이버 쇼핑커넥트와 브랜드커넥트의 차이점 및 셀러·크리에이터를 위한 활용 전략

 

네이버는 크리에이터와 셀러가 수익을 창출할 수 있는 다양한 도구를 제공하고 있으며, 그 중심에는 ‘쇼핑커넥트’와 ‘브랜드커넥트’가 있다. 이 두 서비스는 겉보기에는 유사하지만, 기능과 목적, 활용 전략 면에서 명확한 차이가 존재한다. 각각의 특징과 차이점을 살펴보고, 어떻게 효과적으로 활용할 수 있을지 구체적으로 정리해보았다.

 

쇼핑커넥트란 무엇인가?

쇼핑커넥트는 브랜드커넥트 안에 포함된 기능 중 하나로, 상품 링크를 통해 구매가 이루어졌을 때 커미션을 제공받는 구조를 가지고 있다. 이는 쿠팡 파트너스와 유사한 개념으로, 크리에이터는 자신이 만든 콘텐츠(블로그, 인스타그램, 유튜브 등)에 상품 링크를 삽입하고, 이를 통해 발생한 판매에 대해 일정 비율의 커미션을 받는다.

 

이 방식은 특히 가전제품이나 디지털 기기와 같이 단가가 높고 수요가 꾸준한 품목에서 수익 창출이 활발하다. 셀러 입장에서는 틈새시장을 공략하고, 최대 28%까지 수수료를 설정하여 크리에이터의 홍보 유인을 높일 수 있다. 높은 수수료는 곧 더 많은 노출로 이어지며, 네이버 쇼핑 상위 노출 순위에도 영향을 준다.

 

브랜드커넥트는 어떤 기능을 포함하는가?

브랜드커넥트는 단순한 링크 기반의 수익 구조를 넘어선 확장된 마케팅 플랫폼이다. 캠페인 제휴, 체험단 모집, 공동구매 등 다양한 마케팅 기능이 통합되어 있으며, 크리에이터와의 직접적인 협업을 통해 보다 깊이 있는 콘텐츠 제작을 유도한다.

 

예를 들어, 제품을 제공하고 리뷰 콘텐츠를 제작하게 하는 방식은 단순한 링크 클릭보다 신뢰도와 전환율이 높아지는 효과가 있다. 특히, 브랜드는 콘텐츠 리워드(금전적 보상)와 함께 제품 자체를 보상으로 제공함으로써, 크리에이터의 자발적인 참여를 유도할 수 있다.

 

수익 창출을 위한 실질적 활용 전략

쇼핑커넥트는 복잡한 절차 없이 상품을 검색하고, 클릭 한 번으로 링크를 복사해 콘텐츠에 삽입할 수 있다는 장점이 있다. 간편함과 접근성이 뛰어나지만, 효과적인 수익 창출을 위해서는 몇 가지 전략적 접근이 필요하다.

• 첫째, 셀러는 경쟁사의 수수료와 활동을 파악하고, 이를 기반으로 자사 제품의 수수료를 유연하게 조정해야 한다. 
• 둘째, 크리에이터에게 충분한 제품 정보, 이미지, 콘텐츠 레퍼런스를 제공함으로써 홍보 부담을 줄이고 콘텐츠 퀄리티를 높일 수 있다.
• 셋째, 단기적 판매 성과보다는 장기 파트너십 구축에 집중하는 것이 안정적인 성장을 이끌어낸다.

 

공동구매 기능의 중요성과 향후 전략

공동구매 기능은 현재 준비 중이지만, 향후 매우 중요한 역할을 하게 될 전망이다. 크리에이터와 소비자가 소규모 커뮤니티 안에서 직접 소통하며 신뢰 기반의 구매를 유도하는 구조이기 때문이다. 이는 대형 인플루언서 한 명의 영향력보다는, 다양한 크리에이터들이 각자의 채널에서 생생한 후기를 생산해내는 ‘분산형 협업’ 전략이 더욱 효과적이라는 점과도 맞닿아 있다.

 

브랜드는 이 기능이 출시되자마자 활용할 수 있도록, 사전 준비를 마치고 크리에이터 네트워크를 미리 확보해 두는 것이 유리하다. 더불어 인스타그램 스토리나 쇼츠 영상처럼 짧고 직관적인 콘텐츠를 통해 브랜드 노출을 극대화하는 방식도 함께 고려되어야 한다.

 

결론

쇼핑커넥트와 브랜드커넥트는 네이버 내에서 수익을 창출하기 위한 두 가지 핵심 도구다. 쇼핑커넥트는 커미션 기반의 간편한 구조로 빠른 수익화를 가능하게 하며, 브랜드커넥트는 캠페인과 공동구매 등 심화된 협업 구조로 장기적 파트너십을 구축하는 데 강점을 가진다.

셀러는 수수료와 콘텐츠 제공 전략을 정교하게 설계해야 하며, 크리에이터는 자신의 콘텐츠 채널에 맞는 제품을 선택하고, 스토리텔링 기반의 콘텐츠를 통해 신뢰를 쌓아야 한다. 이 두 구조를 병행하고, 상호 이익을 고려한 협력 구조를 구축하는 것이 네이버 플랫폼에서의 성공적인 수익 창출 전략이 될 것이다.

 

2025.04.03 - [디자인·마케팅/마케팅] - 네이버 쇼핑 커넥트

네이버 쇼핑 커넥트

2025.04.04 - [디자인·마케팅/마케팅] - 쇼핑 커넥트, 브랜드 커넥트

쇼핑 커넥트, 브랜드 커넥트